来源：21世纪经济报道
原标题：供应链铺路新国货下沉：京东“拼购+厂直优品”让大象起舞
年的京东年货节上，休闲零食品牌百草味先是跨界联合颐和园，借势国潮风演绎“中国年”，再是宣布当红流量小生易烊千玺为品牌代言人，线上店铺同步换新“千玺红”。
一系列组合拳出击，他们的坚果礼盒成为当季的网红年货：24小时不到，即登上食品饮料品牌销售榜首位，三天销售同比增长%。
“是电商成就了百草味。”百草味COO曹龙伟谈感慨，他们与京东的正式合作始于年，第一个五年就完成了销售额增长超倍的战绩。
百草味成立之初只是杭州下沙大学城的一家零食铺子，走红背后是凭借10余年的积累，以数字供应链能力赋能合作方，连接起了上游种植基地、中游生产加工企业和终端食品消费者。
休闲零食是近年“新国货”潮中涌现的新品类，多家头部企业改变了“原材料-生产-分销-零售-消费者”的传统供应链模式，在居民消费升级的大背景下实现了向“原产地初加工-总部再加工-线上销售-用户消费数据反馈”的新型供应链运营商转型升级。
京东不仅为合作方打开了线上销售的通道，也通过物流网络将商品送入到千千万万的消费者家中。
年以来，京东已通过在在三四线城市布局本地仓、县级市场广设线下门店、推动乡镇物流建设等方式完成了国内行政区县的全覆盖。当新国货开始走入更多低线城市用户的消费半径，京东持续投入数年的基础设施建设成为本土新兴品牌商们的有力抓手。
产业带崛起：本土制造擎起新国货
年两会期间，格力电器董事长邀请一众社会名人和媒体记者一起吃了顿“饭”。此前董明珠被国人赴日本抢购智能电饭煲、智能马桶盖的新闻刺痛，誓要让中国消费者不必去国外买电饭煲。
百余公里外的广东顺德，60年代成立的村办企业美的如今已经发展为跨消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）的科技集团。
格力与美的都是广东省家电产业带的先锋代表。仅美的始建所在的广东顺德容桂镇，80平方公里的行政区域中就成长出了格兰仕、容声、科龙、万家乐、美的等多个知名家电品牌。
将视野放大到全国地区，我们还看到家具产业带顺德龙江、五金制品产业带中山小榄、小商品产业带浙江义乌、袜业产业带诸暨大唐、鞋服产业带福建晋江等等。
高质量中国品牌产品的供给，正时是得益于中国不同地区各大产业带的制造基础保障。所谓产业带，是指以制造企业为核心，由第三方服务商与政府共同构建的区域性产业生态，他们通常是不同品类制造商的生产集中地。
今年8月，京东零售集团平台业务中心总监、“厂直优品”计划负责人何大军来到浙江嵊州，和当地政府相关领导等共同启动了京东“厂直优品”示范项目首站的正式落地。合作双方将在当地的厨具电器、服装领带、特色小吃等产业中选择优质产品，在行业供货厂家与全国消费者之间搭建高效率电子商务系统，共同建设一站式产业平台。
根据京东“厂直优品”的计划，他们将为全国超过10万家的制造型企业搭建高效零售系统，连接起中国制造商的优质产能与本土消费者的消费升级需求，尤其为正在异军突起的下沉市场用户群体提供了更多质优价美的购物选择。
几十年里，凭借人口规模和丰富的自然资源，使得中国逐步成为世界规模最大的制造业大国，也被冠以世界工厂的称号。根据京东零售团队的统计，中国现有个不同领域的产业带、商家数量85万个、产业带生产规模达到4.5万亿。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，“在世界工厂形成的过程中，一种以制造商为核心，第三方服务商与政府共同构建的区域型产业形态、产业带开始兴起。”
随着国内消费制造行业的生产商的品牌意识觉醒，已经成为消费主力、拥有更高文化自信的85后、90后群体成为新国货的重要消费客群。
相对于过往代际，他们既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，